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200 1_ ■a“一带一路”背景下中国品牌建构国家形象研究■9“yi dai yi lu”bei jing xia zhong guo pin pai jian gou guo jia xing xiang yan jiu■f宫月晴著
210 __ ■a北京■c光明日报出版社■d2020
215 __ ■a204页■c图■d24cm
225 1_ ■a光明社科文库
300 __ ■a光明版 教育部人文社科重点研究基地中国传媒大学国家传播创新研究中心重大项目“一带一路战略背景下中国国家形象提升战略研究”最终成果之一
330 __ ■a本书首先以建构主义理论框架为基础,推演品牌对国家形象认知的建构机制即“交往互动(信息传播)-共有知识-国家形象”。其次以“一带一路”沿线为研究范围,从企业视角分析中国品牌建构国家形象的品牌行为,即“交往互动”过程里中国品牌在“一带一路”沿线的发展现状。再次通过对“一带一路”沿线消费者深访,调查“知识共有”阶段消费者对中国品牌建构国家形象现状的认知和评价,以探索品牌建构国家形象的心理作用机制。最后立足理论,结合案例,从企业、传播、政策三个层面研究影响品牌提升中国形象的要素,并提出一定建议措施:从微观层面提升品牌自身能力,到中观层面搭建国际化品牌传播体系,以及宏观层面完善国家政策。
461 _0 ■12001 ■a光明社科文库
606 0_ ■a品牌战略■x关系■x国家■x形象■x研究
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701 _0 ■a宫月晴■9gong yue qing■4著
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