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010 __ ■a978-7-302-57341-8■b精装■dCNY118.00
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200 1_ ■a中华老字号品牌与消费心理研究■9zhong hua lao zi hao pin pai yu xiao fei xin li yan jiu■dResearch on China time-honored brands and consumer psychology■f马向阳著■zeng
210 __ ■a北京■c清华大学出版社■d2021
215 __ ■a10,251页■d23cm
225 1_ ■a清华汇智文库
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330 __ ■a本书围绕中华老字号品牌管理这一热点主题，以消费心理的视角对中华老字号品牌内涵及特征、中华老字号品牌怀旧、中华老字号品牌真实性、中华老字号品牌传承、中华老字号品牌文化认同、中华老字号品牌资产的评估与管理、中华老字号品牌创新管理等进行研究，结合丰富的商业案例以及严谨的实证研究，探索了中华老字号特有的品牌变量影响消费者行为的反应机制，提出了品牌活化与复兴品牌含义等方法，构建中华老字号品牌资产评价体系，并提出中华老字号创新管理的分析与建议。
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